Reklama jest tym narzędziem, bez którego firmie działającej na jakimkolwiek rynku jest bardzo trudno funkcjonować. Przykładowo: sklep komputerowy, spożywczy albo pralnia czy księgarnia muszą się przebić ze swoją ofertą do świadomości potencjalnych klientów. Potrzebna jest do tego reklama w internecie.
Z drugiej strony, o przedsiębiorstwie działającym na niszowym rynku i oferującym usługi niepowszechne (np. ezoteryka, tłumacz przysięgły języka chińskiego, koreańskiego, japońskiego, różdżkarstwo) nikt nie usłyszy. Taki podmiot będzie skazany na bankructwo. W jego przypadku również potrzebna jest reklama firmy.
Internet stał się standardem. Korzysta z niego coraz więcej osób w różnym wieku. Oczywiście, im młodsza grupa, tym częściej korzysta z sieci i więcej czasu w niej spędza. To głównie do nich adresowana jest reklama internetowa.
Taka reklama ma wiele odmian. Może to być newsletter informujący o nowościach, jakie pojawiły się na stronie. Popularna jest także reklama w Google, czyli wyszukiwarce mającej najwięcej użytkowników. Ma ona wersję płatną (wyniki oznaczone jako komercyjne) albo bezpłatną - opartą na rankingu stron. Reklamą internetową może być też mailing, czyli wysyłanie informacji o firmie na uzyskane legalnie (np. poprzez dobrowolną rejestrację w jakimś serwisie) adresy poczty elektronicznej.
Reklama internetowa to przyszłość. Już obecnie nakłady na promocję w sieci ustępują jedynie wydatkom na reklamę telewizyjną.